为什么说足疗行业的“擦边球”现象会逐渐消失？

相信不少朋友看到题目以后，奔着“抬杠”点进了文章，因为在很多人的直观感觉和认知中，就在自己身边，“XX足疗店”明明就有所谓的大项、中项服务，而且看上去还挺赚钱，怎么就会消失？

所以这是我要说的第一点：足疗行业的擦边球现象，会逐渐消失，而不是马上消失。

为什么我会笃定“擦边球”现象会逐渐消失？

1、违法成本越来越高

当前足疗行业中，大部分店铺集中于相对发达的一二线城市，而一二线城市永远是法制最先完善的地方。

在以前信息不发达、法制不完善的年代，违法的成本相对低的多，只要打点好了关系，就算被查住了，也可以“托关系”解决。

但是现在，一二线城市快速扩张，城市越发达，以前那些“关系”就越不好使。在很多地方，只要悄摸打个举报电话，就能让你投资了几百万的店，立马关停、整改。就算托“关系”解决了问题，成本也要比以往高出很多。

成本的升高，本身就是在压低利润，很多老板这么一算账，就主动打消了搞擦边球的想法。

2、大环境在压制人们的消费欲望

上一个二十年，足疗行业吃到了经济上行的红利，正是因为蛋糕越做越大，普通人手里也有闲钱去享受、去消费，才促进了足疗行业在一二线城市的快速发展，当然也伴生出了很多“擦边球”项目。

接下来的很长时间内，受疫情的影响，整体经济形势都不明朗，而且大概率持续下行。尤其在一二线城市，物价涨、房价涨、唯独收入不涨的情况会持续很长时间，生活成本的不断提升，会压制许多人的消费能力和欲望。

尤其是身处一二线城市的足疗店铺，会慢慢感觉到顾客消费频次降低了，消费标准提升了，与此同时，价位更高的“擦边球”项目受到的影响会更大。

换句话说，在越发达的城市，擦边球会更隐蔽、更高端化，以前那种“擦边球服务很好找”的情况，在一二线城市会逐渐退出历史舞台。

3、足疗行业逐渐“拼多多”化

这并不是在贬低拼多多，根据高瓴资本发布的2020年第四季度持仓报告，在清仓了阿里巴巴和国产新能源车三巨头（蔚来、理想、小鹏）的同时，重仓杀入拼多多。

除了高瓴资本，景林资产、桥水基金也都大幅加仓拼多多，说明投资人们一致看好未来一段时间三四五线城市的经济发展势头。

用大白话说一说足疗行业：一二线城市的消费者因为生活成本（物价、房价）的不断提升，已经不太容易支撑起当前足疗行业的市场规模了，而三四五六线城市的人群相对没有那么高的生活成本，手里不但有钱消费，而且对“享受”类服务、在娱乐方面的消费升级，有着强烈的需求，一些嗅觉灵敏的足疗老板年后已经开始琢磨去哪个三四线城市赚钱了。

明白了足疗行业未来的发展趋势，顺着这个思路继续分析。

一二线城市的白领老赵，去享受了一次“保健”，哪怕出了事，也不会掀起多大波澜，毕竟大家都很忙，没人管你闲事。

但是一旦到了三四五线城市，同样是老赵，去享受了一次“保健”，出事以后，可以在很短的时间内人尽皆知，毕竟巴掌大的地方，大家很是很愿意把熟人的糗事当成谈资的。

所以在小城市，擦边球的消费者会背负更多的道德压力，也会压抑自己的需求，需求小，擦边球的市场就小，想发展起来也就比较困难了。

4、足疗行业的“宗亲化”

众所周知，足疗行业常年缺技师，在行业不断发展的过程中，一些企业逐渐琢磨出了解决这种问题的办法：宗亲化。

比如山东某著名连锁足疗企业，它们几乎所有的店都用的这种模式。它们每开一个新店，管理层基本都有股份，技师大部分都是亲戚或者熟人，这种关系下，可以很好的保证团队的稳定，我把这种模式称为“宗亲化”。

当前足疗行业长期处于缺人的状态，越来越多的店铺开始以“全员持股”的形式留人，随着行业的发展，这种“宗亲化”的形式会越来越普遍。

当技师身边都是亲戚、熟人的时候，同样也会背负更重的道德压力，擦边球项目就失去了生存的土壤。

篇幅有限，很多问题没有展开去说，比如足疗行业的“拼多多”化这种趋势性问题、比如新环境下店铺“升级”还是“降级”的问题~